钟情直播带货的董明珠和罗永浩并非个例。随着移动互联网通信技术的发展，短视频行业快速崛起并成为互联网重要流量入口。积极抢占这一风口，李彦宏等企业家也在近期参与直播带货，张朝阳也宣布将于6月8日开启直播带货首秀，向网友推荐自己亲自使用过的好东西。
“电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用。”今年的政府工作报告明确提出，要继续出台支持政策，全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势。
在网经社电子商务研究中心主任曹磊看来，直播带货有助于打破电商平台寻找流量的瓶颈。目前大部分电商平台都遇到“寻找流量”瓶颈，一二三线城市挖掘殆尽，四五线城市到农村要发展用户难度较大，直播平台就成为重要的流量入口。直播融入一定社交属性，提升购物体验，尤其是明星、网红这类自带粉丝流量的群体加入主播阵营，为商家引来人气流量，可以实现精准营销。
但如日中天的直播带货也因野蛮生长出现了一些问题。京东直播相关负责人曾表示，目前直播生态失衡，“马太效应”愈加明显，存在严重的供需匹配问题;直播品质较低，缺乏创意和策划，真正有品质的直播场次非常少;商家获取流量难，投入产出比低，持续开播的动力不足等等。
当直播带货大幕开启，谁能抓住千载难逢的机遇御风而行，恐怕还需要时间检验。而进入到直播带货的发轫期，董明珠在6月1日携全国3万家门店一起上线的尝试，值得关注借鉴。
