近日，知名品牌估值咨询公司Brand Finance公布了其2023年石油和天然气50强排行榜。按照Brand Finance的排名，壳牌仍然是世界上最有价值的石油和天然气品牌 ，这是其连续第九年蝉联榜首。中国石油以296亿美元位列该榜单第3位，中国石化以271亿美元位列第4位。中国海油位列该榜单第17名。 完整榜单见文末。
从国家层面来看品牌价值，美国石油和天然气公司的品牌价值是全球最高的，英国紧随其后，中国位居第三。
01. 油气行业品牌价值Top 10
Brand Finance的数据显示，2023年壳牌品牌价值下降了 3%，但品牌价值仍达到 482 亿美元，位居油气行业品牌价值榜单的榜首。
在2023年品牌价值全球500强这个总榜单中，壳牌位居第25名，也成为这个总榜单中前50名中唯一的一家油气公司 。
位列油气行业品牌价值榜单第二位的沙特阿美逐步迎头赶上，缩小了与榜首的差距。沙特阿美的品牌价值上升了 4%，达到452 亿美元。在品牌价值全球500强的总榜单中，沙特阿美位列第29名。
位列油气行业品牌价值50强榜单中第3位的中国石油、第4位的中国石化，在总榜单中分别排名第61、68。
Brand Finance 估值总监Savio D'Souza表示：“在从新冠疫情中复苏和地缘政治不确定性的推动下，石油和天然气行业在利润和现金流方面创下了历史新高。地缘政治和经济不确定性也可能在未来一年发挥重要作用。石油和天然气品牌面临的挑战将是优化其品牌和业务定位以应对全球能源转型，同时平衡其为世界提供负担得起的能源的责任。”
02. 品牌实力指数Top 10
此外，除了计算品牌价值外，Brand Finance还通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的平衡记分卡来确定品牌的相对实力。根据Brand Finance的评估数据，尽管马来西亚国家石油公司(Petronas)的品牌价值下降了7%，至127亿美元，但其再次成为最强大的石油和天然气品牌。自2020年以来Petronas一直保持这一称号。
▲ 2023年油气行业品牌实力指数10强
2023年该公司的品牌实力指数 (BSI)得分上升了两分，达到89分(满分100分)，获得了相应的AAA评级。BSI得分高的部分原因是Petronas致力于全行业的能源转型，因为该公司希望使其能源选择范围多样化，并显著提高其全公司的可持续性。Petronas承诺，从2023年到2026年，将其总资本支出的20%用于脱碳项目和清洁能源解决方案。
03. 品牌价值增速Top 10
另一方面，根据Brand Finance的研究，卡塔尔天然气公司(Qatargas)品牌价值增长147%达到31亿美元，是全球增长最快的石油和天然气品牌，也是2023年中东所有行业增长速度最快的品牌。咨询公司指出，Qatargas由卡塔尔能源公司( QatarEnergy)所有，是世界领先的天然气生产商品牌之一。
此外，Brand Finance声称，由于许多国家对俄罗斯天然气实施禁运后，全球对天然气产品的需求增加，Qatargas公司在2023年实现了显著增长。这位卡塔尔生产商还受益于在卡塔尔举行的国际足联足球世界杯，Qatargas公司是该赛事的官方赞助商，该活动提高了其在国内市场之外的品牌知名度，并将其BSI得分从5分提高到71分(满分100分)，并获得了相应的AA评级。
04. 可持续性认知品牌价值Top 10
同时，Brand Finance还评估了品牌属性在推动整体品牌价值(如可持续性)方面所发挥的作用。该咨询公司的研究发现，在所有排名的石油和天然气品牌中，沙特阿美的可持续性感知价值最高，达到45亿美元。然而，该公司在可持续性认知价值表上的排名并不是对其整体可持续性表现的评估，而是表明该品牌在可持续性认知方面的品牌价值。
因此Brand Finance强调，沙特阿美在可持续性发展方面具有最大的风险价值。该公司的可持续性认知得分为5.2分(满分10分)，沙特阿美并正在采取积极措施保护这一得分。
附：2023年油气公司品牌价值50强完整榜单
