走进京燃热电，记者的第一印象是“美丽”——整体厂区看上去就像一座博物馆，一件现代工业艺术品；主控室内，小桥流水、亭台楼阁让人仿佛置身江南园林。
该电站所属的国家能源集团是煤炭生产、火力发电、风力发电、煤制油煤化工规模全球第一的中央骨干能源企业。5月9日，第七个“中国品牌日”之际，“510中国品牌日·能源产业品牌宣传周”组织专家、媒体走进国能国华（北京）燃气热电有限公司（以下简称“京燃热电”）参观并座谈，感受国家能源集团“智能电站”示范项目高颜值、高科技、高智能化的智慧特色和品牌建设成果，进一步了解和认同“能源可持续，世界更美好”的共同愿景。
国家能源局原监管总监李冶，发改委能源研究所高级顾问、原所长，中国能源研究会品牌研究与传播工作部主任韩文科，中国企业管理研究会品牌与营销专业委员会副主任、中国能源报社前总编辑解树江等专家以及中国环境报、中国工业报、中国科学报、中国城市报、环球网、中国青年网等二十余家媒体代表参观并参与座谈。
在城市中打造美丽、绿色的智慧化电厂
“如果将城市中的电厂比作一个人的话，我们希望这个人是智慧而美丽的。”京燃热电负责人向记者介绍，作为基层企业，品牌建设与生产运营是紧密融合的。
智慧是京燃热电最大的特色，也是最亮眼的品牌。京燃热电是国家能源集团唯一在京生产单位，在运一套“二拖一”燃气-蒸汽联合循环机组，总装机95万千瓦，供热面积1300万平米。
该负责人介绍，京燃热电从顶层设计到工程建设均遵循“数字化建设、信息化管理”理念，以建设“低碳环保、技术领先、世界一流的数字化电站”和“一键启停、无人值守、全员值班的信息化电站”为目标，进行体制机制创新，机组自投产以来一直致力于清洁智能电站建设，建成国内智能化程度最高、用人最少的绿色生态电站。
目前京燃热电智能化设备、可靠性设备覆盖率广，全面应用现场总线技术，总线设备应用比例64%，实现从制水到并网的全流程APS一键启停，机组的控制自动化水平国内领先。通过两票移动化、智能违章识别等方式提高生产现场作业效率和安全作业水平。在智能化生产助力下，机组缺陷量低于同类型机组的40%，机组连续五年零非停，为全国发电可靠性标杆机组。
这座城市电厂的美丽，不只体现在外观的优雅，而体现在内在的绿色。这里的烟气环保指标在线数据显示，烟尘、二氧化硫排放均为零，氮氧化物排放仅为北京市排放标准的1/2，废水实现零外排。最新数据显示，京燃热电投产至今机组供电煤耗降低超过16%，达到190g/kWh，发电厂用电率降低26%，能耗水平处于同类型机组领先水平，2022年获全国燃机能效对标AAAAA企业，并列全国第一。
“RISE”战略引领“国电电力”子品牌建设
无论是参观电站时还是座谈对话中，谈起品牌建设，“RISE”是参观者听到最多、印象最深刻的一个词汇。
“RISE”是国家能源集团2022年2月第一次向社会公开发布的央企品牌战略。作为2017年重组成立的中央骨干能源企业，国家能源集团拥有“煤电化路港航”全产业链业务，煤炭生产、火力发电、风力发电、煤制油煤化工规模全球第一。
央企是我国从“中国产品向中国品牌”转变的主力军，国资央企在品牌强国建设中责任重大、使命光荣。国资央企在品牌强国建设中主动担当，要比以往任何时候都更有方向、更有底气、更有力量建设品牌强国。
据介绍，国家能源集团品牌愿景是“创享共富美好生活”，品牌定位为“全球可持续能源典范”，品牌口号为“国家能源——不断前进的动力”，品牌主张为“RISE无止境”。国家能源集团以RISE品牌战略为指引，大力推进理念立品、管理树品、融合铸品、传播响品、保障促品五大工程，品牌建设深度融入企业经营发展，品牌知名度和美誉度不断提升。
5月11日，新华社、浙江省人民政府、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位在杭州联合发布“2023中国品牌价值评价信息”榜单，国家能源集团品牌价值再创新高，获评2543.03亿元，较去年增长179.85亿元，并首次荣获“品牌建设领跑者”称号。
国家能源集团下属国电电力发展股份有限公司总法律顾问、首席合规官向参观嘉宾介绍，国电电力是集团常规电力能源转型排头兵、新能源发展主力军、社会责任践行引领者。为有效将集团RISE品牌战略贯彻执行和落地生根，国电电力在2022年开展了一系列品牌建设工作。一是在“全球可持续能源典范”定位下找准品牌定位，即“常规电力能源转型排头兵，新能源发展主力军”，贡献集团品牌的传统能源转型品牌表率、先锋。二是制定《国电电力“十四五”RISE品牌建设专项实施方案》，提出到“十四五”末期，基本实现公司品牌建设水平集团领先、品牌影响力国内知名，把“国电电力”品牌建成火电清洁转型的代表性公司品牌的总体品牌发展目标，并明确了品牌建设重点任务。三是推动质量、信用、社会责任等管理工作融入品牌建设，梳理品牌要素和金句设想，构建国电电力公司特色“高塔型”品牌架构，制定品牌培育指导手册和传播专项方案，实现RISE品牌战略在公司日常品牌工作中的有序落地实施。四是落实理念立品提升工程要求，开展品牌知识培训，宣贯RISE品牌战略，提升员工品牌意识与能力。五是按照集团公司2022年品牌工作建设要求，完善品牌组织管理。
推进品牌工作有序开展，国电电力品牌建设取得了良好成效。据介绍，2022年，国电电力首次入选“央企 ESG·社会价值先锋 50 指数”，在“2022 金蜜蜂企业社会责任中国榜”评选中获评“影响力·领袖型企业”最高荣誉。京燃热电公司、锦界CCUS应用技术等5个优势要素品牌入选集团公司“一主多元”品牌大厦。《遇见光 遇见爱》荣获国资委第五届中央企业优秀故事三等奖。此外，国电电力主动服务集团公司海外投资项目，大力实施全媒体国际传播战略，推动跨文化传播，加强驻印尼企业宣传队伍建设，开展“遇见光 遇见爱”云开放日，“光明同享 未来同行——国家能源集团印尼事业绿色发展之路”等专项国际传播工作，获评2022年度电力行业文化品牌影响力企业。
品牌建设聚焦三个问题久久为功
品牌建设是一项长期工程，立足新变化、新要求，能源电力企业在“双碳”背景下的高质量发展离不开品牌引领。“能源品牌周”走进国家能源集团当天还举行了对话沙龙，探讨能源电力企业能源保供、绿色转型及品牌打造等方面的举措和途径。国家能源局原监管总监李冶，发改委能源研究所高级顾问、原所长，中国能源研究会品牌研究与传播工作部主任韩文科，国电电力发展股份有限公司总法律顾问、首席合规官，京燃热电负责人参加对话沙龙。沙龙由中国企业管理研究会品牌与营销专业委员会副主任、中国能源报社前总编辑解树江主持。
国电电力总法律顾问分享了国电电力品牌建设的经验。他介绍，国电电力将聚焦“我是谁”“我在为你做什么”“我在为社会贡献什么”三个问题持续发力、久久为功。
第一，是要告知利益相关方“我是谁”，国电电力将通过品牌标识推广等工作，直观、感性地告知利益相关方，国电电力是一个关系各行各业、与经济社会发展须臾不可分的国有重点能源供应企业，公司与利益相关方息息相关，提升公司品牌的知名度。第二，是要告知利益相关方“我在为你做什么”，国电电力将通过新闻宣传、主题传播等方式，告知利益相关方国电电力为社会发展、能源安全、绿色低碳方面一直在努力，公司开展的重点工作、各项部署，正在直接为经济社会高质量发展服务，为满足人民对美好生活的向往服务，提升公司品牌的认知度。第三，是要告知利益相关方“我在为社会贡献什么”，国电电力将通过公司社会责任和社会公益工作，体现公司是一个负责任、讲诚信、靠得住的中央企业，体现公司发展为社会、为利益相关方所做的贡献，发展公司、回报社会，提升公司品牌的美誉度。
李冶谈到，煤炭生产、火力发电、风力发电、煤制油煤化工规模这四个“全球第一”本身就是国家能源集团的“名片”，京燃热电的“零尘、零硫”排放也是品牌，结合工程运行和工作实际所产生的各项创新，更是一种品牌。能源产业这样的品牌案例应该在能源品牌周多向公众宣传。
韩文科表示，能源产业品牌被赋予非常显著的时代特征，需从“绿色、低碳、创新、惠民、便利”五个方面发力。国家能源集团坚持“RISE”品牌战略引领，保障国家能源安全、推动绿色转型、惠及民生就是品牌；京燃热电这样花园式、博物馆式的现代工业艺术品，为能源产业品牌建设树立了样板。
解树江总结了本次参观的四个品牌形象关键词：第一个品牌形象关键词是“巨大”，规模上的四个“全球第一”说明国家能源集团对我国能源发展、经济发展贡献巨大；第二个品牌形象关键词是“责任”，该集团将能源保供作为最重要的政治任务、最紧迫的民生大事来抓，体现了强烈的社会责任担当；第三个品牌形象关键词是“创新”，京燃热电作为典型代表，创新无处不在；第四个品牌形象关键词是“RISE”战略，这一颇具记忆点的词汇背后是国家能源集团建设成为世界一流品牌的实力与行动。
