5月10日
在习近平总书记
作出“三个转变”重要指示10周年
第8个中国品牌日来临之际
中国石油首次发布《品牌手册》
中国石油集团董事长、党组书记戴厚良在序言中指出，中国石油作为参与全球竞争合作的“国家队”，坚持把品牌建设作为强国建设的重要力量，把提升品牌形象与满足人民美好生活需要紧密联系在一起，用石油精神和大庆精神铁人精神铸就品牌之魂，用高水平科技自立自强和诚信合规经营筑牢品牌之基，品牌建设能力大幅提升，品牌价值快速增长，中国石油品牌排名跻身全球油气行业前列。
按照“遵循规律、聚焦重点、突出特色 ”的原则，《品牌手册》形成了企业简介、品牌价值体系、品牌建设体系、品牌管理体系、品牌价值表现、品牌建设行动倡议以及附录的“6+1”主体框架，从品牌愿景、品牌内核、品牌定位、建设目标、品牌家族、标识应用管理、加油站新形象应用、标识授权许可、字号使用管理、标识历史沿革和品牌建设大事记等方面展现了中国石油不断完善的品牌工作架构，回顾了中国石油的品牌发展故事，全面彰显了中国石油品牌建设的探索成果。
《品牌手册》的发布，为岗位员工、品牌工作人员、各级管理人员开展和参与品牌建设工作提供了基本遵循、工作指导和制度解读，将成为中国石油品牌建设工作有形化的重要载体和覆盖全员、贯穿全程的首部品牌建设工具书。
据了解，今年也是中国石油统一启用“宝石花”标识的20周年。20年来，中国石油紧扣品牌卓著工作目标，着力锻造有品质、有精神、有内涵的卓著品牌。下一步，中国石油将以《品牌手册》为抓手，不断增强品牌意识，持续强化品牌引领，以享誉全球的一流品牌支撑服务基业长青的世界一流综合性国际能源公司建设，为建设品牌强国、推进中国式现代化作出更大贡献。
