HTC 一个女人背后的王国

有这样一些企业家，他(她)们原本可以舒舒服服做富二代，却执意选择自己创业;他(她)们在父辈的光芒下承受着各种偏见，却坚持创造属于自己的财富人生。今天故事的主角，她造就了两个知名企业：一个是与英特尔、AMD鼎足而立的威盛;一个是在智能手机发展初期，成为产业标杆的HTC，她叫王雪红。即将过去的2015年，是王雪红特别煎熬的一年，从htc手机业绩大幅下滑被集体唱衰，到辞去威盛董事长一职拼命拯救手机，她究竟做了什么?

王雪红的父亲，台塑董事长王永庆，在台湾是个家喻户晓的人物，被誉为华人经营之神。他有三房妻室，九个子女，都被送往国外读书。15岁的王雪红被送到了美国。王雪红成了当时全校唯一一个中国留学生，而且年龄非常小。就是在这样的环境下，王雪红萌发了想成为一名钢琴家的梦想，但在和自己的导师经过一番长谈后意识到，要想成为一个杰出的音乐家，天分和努力缺一不可。她对自己做了系统的分析，认为自己认真有余，但天赋不够。就这样，王雪红决定转到经济系，也有了后面的传奇。

王永庆的财富，足够他的子女享受最奢华的物质生活，节俭成性的他却从不推崇、纵容子女耽于享受。他要求孩子们检视每一笔钱的支出是否合理，是否产生效益，这种“冷酷”历练了王雪红。1981年，从加州柏克利大学获得经济学硕士学位后，王雪红没有进入台塑，而是进入了姐姐王雪龄的大众电脑公司。主要负责销售。因为自己的轻信和缺乏经验，她经手的业务遭遇了一个西班牙人订货之后没有付款的商业套骗。王雪红不依不挠，带着保镖在巴塞罗那住了半年，愣是追回了被骗的70万美元货款。

6年之后，王雪红决定自己创业。她当时并没有向父亲王永庆要一分钱，而是用母亲在台北的房子做抵押，向银行借贷了500万元新台币，买下了硅谷的一家做芯片组的公司，这就是威盛电子的前身。1988年，王雪红创立威盛电子，担任董事长一职，开始涉足集成电路设计和PDA代工业务，正式杀进半导体行业。

很多脱离家族企业而独立创业的富二代，都源于一种倔强，就是要证明：即使没有一个富豪父亲，自己也一样能够独闯天下。心性颇高的王雪红几经比较，决定把电脑芯片组作为公司主营业务。芯片组的科技含量相当高，当时国际上只有英特尔等少数企业在生产，在台湾则是一片空白。选择了与世界巨头竞争，就意味着王雪红此后十几年里必经历跌宕起伏。

初期，威盛只能依靠姐姐的大众电脑的订单维持生存，公司员工加在一起不到3000人，市值不足25亿美元;而英特尔却拥有8万名精兵强将，它的市值相当于威盛的70倍。面对实力的悬殊，王雪红开始寻找突破口。英特尔的芯片组的技术更新较快，但是成本也较其他的竞争者高出许多。于是，王雪红决定主攻中低价位市场。1995年底，威盛获得了康柏的大量订单，脱离了大众电脑的庇护。IBM、惠普等企业也先后成为王雪红的客户，威盛同英特尔之间的差距越来越小。到1997年，威盛发展成为仅次于英特尔的全球第二大芯片组供应商。

在1997年金融危机时期，王雪红投资创办了宏达电，计划生产一种迷你电脑(PDA)。尽管初期尚未被市场接受，而其亏损额一度高达10亿台币，但王雪红依然坚信自己的判断。果然，2000年与康柏和惠普生产PDA的合同后，逐步成长为世界最大的PDA代工厂商。

PDA业务稳定之后，王雪红又开始布局智能手机。2004年，宏达电推出一款体积最小、搭载微软操作系统的PDA Phone，立刻获得了欧洲电信厂商的代工订单。宏达电的股价在短短一年半之内，从不到150元台币冲到1220元台币，打败联发科成为台股股王。

在2006年时王雪红就舍弃了代工订单，毅然将宏达电转型成品牌化企业，让具备品牌价值的产品更富竞争力，利润更为丰厚。于是，HTC手机诞生了，在2009年创下了2500万部的销售量，各大手机厂商猛然惊醒，争相推出智能型手机。一场大战的序幕揭开了，苹果、诺基亚、黑莓都成了对手……等智能手机大战从技术战进入到营销战、品牌公关战的白热化阶段时，王雪红又开始打价格战，采取拉长战线全面打击的“机海战术”，用不同价位和功能的产品，满足不同层级的消费者。

Here to change ,change people’s life，改变人类的生活，这成为了王雪红和HTC的使命。这其中，还有个关键点。2007年，谷歌推出了Android系统，王雪红敏锐的嗅觉告诉她，这个系统带来的商机更大。虽然与盖茨已是多年好友，但王雪红依然清醒地意识到，安卓更适合未来发展。这个决定最终使HTC成为智能手机初期的赢家。2011年，全球手机市场经历了一轮大洗牌：爱立信中止与索尼合作，退出手机市场;欧洲老牌诺基亚尽显颓势，难以为继。而来自台湾的HTC手机却异军突起，一度在Android阵营手机厂商中排名第一。此后，乔布斯坐不住了。2010年3月，苹果控告HTC侵犯苹果20项专利。第二天，王雪红就反击说：“苹果的起诉没有事实依据”，同时还指控苹果侵犯了其5项专利。

但与苹果的诉讼案，却令HTC错过扩大份额的最好时机。这也被王雪红视作HTC走向没落的标志性节点。2010年，HTC的另一劲敌三星亦对其痛下黑手。HTC原本要推出一个重磅产品，不幸的是它准备采用三星AMOLED屏幕。戏剧性的一幕随之而来-当成功做出优质屏幕时，三星食言了。“无法交货"的三星其实是要做Galaxy手机，把HTC的订单砍掉，去供应他们自己的东西，这是一个很悲哀的事情。

HTC需要直面的对手，首先是咄咄逼人的苹果和三星，这两家在手机的主要部件上都有核心技术，而HTC却要倚仗别人的技术和配件。同时，持续发力的国产手机厂商华为、联想、小米、Oppo、魅族都对HTC步步紧逼。内外受困的HTC股价今年以来曾经大跌56%，投资者对其一致看衰。在公布第二季度业绩以后，王雪红宣布辞去威盛董事长一职。

安卓市场的大洗牌已经到来，HTC不能一直沉睡在过去的梦里，王雪红找到了新的武器——VR虚拟现实装备。这是一种让用户置身三维交互环境中，体验完全不同的另一个世界的设备，你的整个房间都会扩展成一个全新的虚拟世界，你可以在这个世界中走动、下蹲、跳跃、倾斜、转头、看向任何方向，你不再是从旁观者的角度来观看一个3D的场景，你将成为这个新世界中活生生的一部分。